Cómo añadir Google Analytics (GA4) a sitios web WordPress – 4 métodos sencillos

El éxito de las campañas de marketing se basa en los datos. Si tienes datos detallados sobre los visitantes de tu sitio web, puedes personalizar tus campañas de marketing para atraer a los objetivos y convertirlos en clientes potenciales.

El seguimiento de los visitantes es un aspecto esencial de la gestión de un negocio online. De ahí que muchas herramientas populares te ayuden a hacer un seguimiento de los visitantes y a generar informes detallados por segmentos sobre diversos parámetros de análisis del tráfico web.

Entre estas herramientas, Google Analytics para WordPress es una opción excelente para analizar las tendencias de los visitantes y las fuentes de tráfico.

Cuando instalas Google Analytics en WordPress, obtienes información detallada sobre tu sitio web y el comportamiento de los usuarios, como páginas vistas, tiempo de permanencia en las páginas, porcentaje de rebote, fuente de tráfico, etc.

Utilizando la información proporcionada por GA y optando por el mejor alojamiento WordPress, puedes conseguir resultados de rendimiento ejemplares.

¿Tienes dudas a la hora de elegir el proveedor de alojamiento adecuado? Utiliza nuestra calculadora gratuita de precios de alojamiento web para determinar qué proveedor se adapta mejor a tus necesidades en función del tráfico de tu sitio.

Google Analytics 4 es la versión más reciente, y desde el 1 de julio de 2023, la analítica universal ya no estará en la ecuación. Por eso tendrás que actualizar tu analítica universal a GA4 para seguir midiendo el tráfico del sitio web. Este blog cubre el proceso completo de integración de GA4 (la última versión ) a sitios web WordPress. Cubriremos 4 métodos para hacerlo.

¡Comencemos!

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¿Por qué deberías configurar Google Analytics?

En esta era centrada en los datos, cualquier herramienta que proporcione información detallada sobre los visitantes del sitio web es esencial para tu sitio web. Y una herramienta como Google Analytics, que rastrea a los visitantes y su recorrido (como motores de búsqueda, anuncios, redes de clics, marketing por correo electrónico, PDF y enlaces dentro y fuera del sitio), es imprescindible para cualquiera que busque crecer.

En concreto, Google Analytics te dice:

• Quién y cuándo visitó tu sitio web
• Qué hacen los visitantes en tu sitio web
• Cómo descubren los visitantes tu sitio web
• Cómo interactúan los visitantes con el contenido de tu sitio web

La información adicional incluye la geolocalización del visitante, los navegadores, el idioma predeterminado, la resolución de pantalla, la compatibilidad con JavaScript, etc.

Estos datos de usuario son increíblemente útiles para desarrollar estrategias y te ayudan con la personalización del sitio web (como la colocación de temas y menús) y futuras mejoras del sitio web. Para mejorar aún más tu estrategia y las mejoras de tu sitio web, puedes plantearte contratar un servicio de consultoría de análisis avanzado. Pueden proporcionarte una visión más profunda de tus datos, ayudándote a tomar decisiones más informadas y a optimizar tu sitio web con eficacia.

Ahora que entiendes la importancia de configurar Google Analytics con WordPress, vamos a proceder con el método para añadir GA a tu sitio web. Pero antes de eso, asegúrate de que tienes una cuenta de GA siguiendo los pasos que se indican a continuación.

Cómo la analítica mejora el rendimiento del sitio web

Google Analytics es una eficaz herramienta de optimización del rendimiento web que ofrece información sobre el comportamiento de los usuarios, las fuentes de tráfico y la tasa de conversión. Las siguientes son algunas de las principales razones por las que la analítica puede mejorar tu sitio:

• Identificar problemas de rendimiento: Google Analytics te permite ver en qué parte de tu sitio puede haber cargas lentas o una mala experiencia de usuario. Comparando las cargas de página, las tasas de rebote y cosas así, puedes comprobar cuáles de tus páginas necesitan optimización.
• Optimizar el contenido y el diseño: Los datos analíticos reflejan la acción del usuario hacia tu contenido. Esto ocurre para que puedas optimizar tu estrategia y diseño de contenidos. Por ejemplo, si tienes ciertas páginas con altas tasas de rebote, entonces tendrás que optimizar el diseño de dichas páginas o la relevancia del contenido.
• Mejorar la experiencia del usuario: Si sabes cómo se relacionan tus usuarios con tu sitio web, ya está. Te resultará sencillo tomar las decisiones adecuadas para mejorar la calidad y conseguir una experiencia de usuario excelente. También implica la optimización móvil, ya que el tráfico móvil sigue creciendo.

El papel de Google Analytics en SEO

Google Analytics es una herramienta SEO de gran ayuda, ya que puedes seguir y analizar el rendimiento de tu sitio en los motores de búsqueda. A continuación te explicamos cómo ayuda al SEO:

• Seguimiento del rendimiento de las palabras clave: Puedes vigilar el tráfico y las tasas de conversión de tus palabras clave principales o particulares utilizando Google Analytics. Esto te ayudará a centrarte sólo en las palabras clave de alto rendimiento, lo que mejorará tu enfoque SEO.
• Analizar las fuentes de visitantes: Puedes maximizar tus esfuerzos SEO para atraer a visitantes más específicos sabiendo de dónde procede tu tráfico (búsqueda orgánica, redes sociales, etc.).
• Optimización para una mejor clasificación: Los datos analíticos pueden informar sobre la optimización de los contenidos al mostrar las páginas de mayor rendimiento a los usuarios que interactúan y convierten. Esto puede utilizarse para tomar decisiones sobre la actualización de contenidos y la creación de nuevos contenidos.

Requisito previo – Crear una cuenta de Google Analytics

Instalar Google Analytics 4 en un sitio web WordPress es sencillo para todos los usuarios, independientemente de sus conocimientos técnicos.

Sólo tienes que seguir los sencillos pasos que se indican a continuación para configurar Google Analytics en sitios web WordPress, y habrás terminado rápidamente.

Además, hemos cubierto una guía detallada sobre la integración de Google Analytics con WooCommerce que puede resultarte útil.

Si ya tienes una cuenta universal de Google Analytics, debes cambiarla a GA4 para obtener mejores datos.

Para ello, ve a analytics.google.com. A partir de ahí, se plantean dos casos:

1. Ya tienes una cuenta de Google: Accede con tus credenciales.
2. No tienes una cuenta de Google: Crea una cuenta nueva haciendo clic en el botón“Crear cuenta”. Rellena la información, incluyendo tu nombre, dirección de correo electrónico, contraseña e información relacionada (fecha de nacimiento, número de móvil, ubicación, etc.).

Una vez que hayas creado tu cuenta de Gmail, abre la página principal de Google Analytics y haz clic en el botón Iniciar medición.

• Verás la pantalla de Configuración de la cuenta.

• Introduce el nombre de la cuenta.

• Selecciona las opciones de Compartir datos de la cuenta y haz clic en Siguiente.

• Ahora verás la pantalla de configuración de la propiedad que te permite elegir la zona horaria, la moneda y el nombre del informe.
• Rellena la información y haz clic en Siguiente.

• A continuación, verás un formulario de Detalles de la empresa que te pedirá que selecciones la categoría de tu sector, el tamaño de tu empresa y tu intención de utilizar Google Analytics.

• Ahora selecciona tu objetivo empresarial y haz clic en Crear.

• Una vez que hagas clic en el botón Crear, aparecerá la ventana emergente del Acuerdo de Condiciones de Servicio de Google Analytics, que te pedirá que aceptes sus términos y condiciones.

• A continuación, en flujos de datos, elige la plataforma que prefieras para recoger los datos. Yo seleccionaré Web.

• Configura el flujo de datos añadiendo la URL de tu sitio Web y el nombre del flujo, y luego haz clic en el botón Crear flujo.

• Verás la pantalla Detalles del flujo web, que muestra que el flujo web está creado, pero la recopilación de datos no está integrada ni activa, lo que te indica que debes instalar Google Tag en tu sitio de WordPress.

¿Cómo añadir una etiqueta de Google?

Sigue los pasos que se indican a continuación para añadir una etiqueta de Google:

Haz clic en el botón Ver instrucciones de la etiqueta, y verás dos formas de añadir la etiqueta:

1) Instalar con un constructor de sitios web o CMS.

2) Instálalo manualmente.

Cuando añadas la etiqueta a tu sitio web, Google enviará los datos a tu panel de Analytics.

4 Métodos sencillos para añadir Google Analytics a WordPress

Puedes instalar el código de seguimiento de Google Analytics en tu sitio web WordPress mediante cuatro métodos diferentes. He enumerado los cuatro a continuación:

Método 1: Añade el código de la etiqueta de Google a Header.php

Puedes añadir Google Analytics a WordPress simplemente copiando/pegando el código de seguimiento en el código de tu sitio web (en el archivo “header.php”).

Sigue los pasos que se indican a continuación:

• Ve al panel de control de WordPress. Asumo que ya tienes un sitio web de WordPress. Si no lo tienes, puedes crear un sitio web con un solo clic en el alojamiento WordPress de Cloudways. Cloudways también ofrece servidores de alojamiento WordPress de alta disponibilidad, para que el sitio pueda gestionar fácilmente un tráfico elevado.

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• Si ya tienes el sitio web, ve al panel de control de WordPress.
• Haz clic en Apariencia → Editor.
• Haz clic en el archivo“header.php” para editar su código.
• Copia el“Código de seguimiento” de Google Analytics y pégalo en el código de cabecera. Asegúrate de pegar el código justo antes de la etiqueta.

• Una vez hecho, espera unas horas, ya que la instalación puede tardar hasta 48 horas en activarse por completo.

Método 2: Instalar el plugin de Google Analytics para WordPress

Instalar Google Analytics mediante un plugin es una alternativa excelente si tu tema te impide utilizar el primer método.

El proceso requiere instalar un plugin de Google Analytics para WordPress. Y puesto que el repositorio de plugins de WordPress ofrece múltiples soluciones, he mencionado los dos mejores plugins de Google Analytics para WordPress que te ayudarán a hacer el trabajo sin complicaciones.

1. Panel de Google Analytics para WP

GA Google Analytics es un plugin sencillo, bien codificado y potente. Sigue los pasos que se indican a continuación para instalar GA en tu sitio de WordPress.

• Ve a tu panel de control de WordPress.
• Haz clic en Plugins → Añadir nuevo.
• Escribe“GA google analytics” en el cuadro de búsqueda. Como el plugin es compatible con GA4, lo integrará con tu sitio wordpress.

• Haz clic en el botón“Instalar ahora” y luego en“Activar” el plugin.
• Configura el plugin una vez activado.
• Ve a Panel de control → Configuración → Google Analytics.
• Haz clic en Configuración del plugin.
• Copia y pega el“ID de seguimiento” que encontrarás en la página“Código de seguimiento de Google Analytics” (ver capturas de pantalla anteriores).

• Debes marcar las casillas“Universal Analytics / analytics.js” e“Incluir código de seguimiento en el encabezado de la página (a través de wp_head)” que configuran Google Analytics en el sitio web de WordPress.
• Pulsa el botón“Guardar cambios”.

2. MonsterInsights

Google Analytics para WordPress de MonsterInsights es otro popular plugin de Google Analytics para WordPress. Es un plugin freemium y se utiliza mucho por su interfaz fácil de usar.

• Instala y activa el plugin siguiendo los pasos compartidos en el método anterior.
• Ve a la página de configuración del plugin para vincularlo con tu cuenta de Google Analytics.

• Haz clic en el botón“Conectar MonsterInsights y configurar Web Analytics” y ejecuta la configuración de MonsterInsights. Esto añadirá GA4 a tu sitio web.

• Estoy utilizando una versión gratuita de MonsterInsights que no requiere ninguna licencia. Puedes optar por la versión pro si quieres disfrutar de las funciones premium del plugin.

• Conecta y autentica tu cuenta de Google con MonsterInsights.

• Después de autenticar tu cuenta de Google con MonsterInsights, haz clic en completar conexión.
• Una vez completada la configuración, el plugin tarda unos minutos en obtener los datos de seguimiento y muestra los datos de seguimiento en tiempo real en el panel de control de WordPress.

• Aquí tienes tu informe en directo.

Ten en cuenta que algunas opciones están restringidas en la versión gratuita. Pero la versión pro tiene opciones como formularios y otras muchas funciones.

Método 3: Utilizar Google Tag Manager

Otro método para añadir Google Analytics a un sitio web WordPress es utilizar Google Tag Manager. Este plugin también es compatible con GA4. Sigue los pasos que se indican a continuación:

• Ve a tu panel de control de WordPress.
• Haz clic en Plugins → Añadir nuevo.
• Busca“google tag manager” en el campo de texto.
• Instala y Activa el plugin.

• Visita Google Tag Manager y haz clic en el botón“Crear cuenta” si aún no te has registrado.

• Introduce los datos necesarios, como el nombre de la cuenta, el país y el nombre del contenedor, y haz clic en el botón Crear.

• Lee el Acuerdo de Condiciones de Servicio de Google Tag Manager y marca la aceptación para continuar.

• Una vez que completes el proceso de registro, verás los fragmentos de Google Tag Manager.
• Haz clic en el botón Aceptar para obtener tu ID de Google Tag Manager.

• Vuelve a la configuración del plugin y pega tu ID de Google Tag Manager.
• Pulsa el botón Guardar cambios.

• ¡Enhorabuena! Has instalado correctamente Google Analytics a través de Google Tag Manager.

Método 4: Alojar localmente Google Analytics de WordPress

Si no prefieres ninguno de los tres métodos mencionados, hay otro para ti: el alojamiento local.

Google Analytics puede alojarse localmente en tu servidor para mejorar el rendimiento, ya que reduce las peticiones HTTP externas.

Para integrar esta funcionalidad, utilizaré un plugin ligero de Google Analytics para WordPress, Complete Analytics Optimization Suite, desarrollado por Daan van den Bergh. Este plugin es compatible con GA4. Por lo tanto, si quieres conectar tu sitio web wordpress con GA4, esta puede ser la mejor salida.

Sigue los pasos que se indican a continuación:

• Dirígete al panel de control de WordPress.
• Haz clic en Plugins y busca“CAOS”.
• Instala y activa el plugin.
• Ve a la página de configuración del plugin.

• Introduce el ID de seguimiento de Google Analyticsy selecciona la ubicación para colocar el script de seguimiento.

Funciones avanzadas de Google Analytics

Google Analytics tiene una serie de funciones avanzadas que pueden ayudarte a sacarle el máximo partido:

• Funciones de medición mejoradas: La Medición mejorada de GA4 registra automáticamente actividades como la participación en vídeos, las descargas de archivos y el desplazamiento. Esto reduce la necesidad de codificación especializada y proporciona más información sobre la actividad del usuario.
• Eventos personalizados y seguimiento: Puedes hacer un seguimiento de determinadas actividades de los usuarios que sean significativas para tu empresa o negocio creando eventos personalizados. Por ejemplo, puedes hacer un seguimiento de los clics en botones, el envío de formularios y las interacciones con determinadas páginas.
• Seguimiento entre dominios: La capacidad de seguimiento entre dominios de GA4 te permite rastrear fácilmente los flujos de usuarios entre dominios si tu empresa opera en todos ellos.

Prueba Google Analytics en tu sitio web

Una vez que hayas integrado Google Analytics en tu sitio de WordPress, el siguiente paso es verificar la integración.

Puedes probar fácilmente la integración de Google Analytics con tu sitio siguiendo los pasos que se indican a continuación:

• Ve a Google Analytics.
• Haz clic en Tiempo real → Visión general.
• Visita cualquier página de tu sitio web WordPress.
• Si Google Analytics está conectado a tu sitio web, verás una barra que indica que los datos de tu sitio web retroceden bien en Google Analytics.

Nota: Puede pasar algún tiempo antes de que los datos se reflejen en Google Analytics.

Solución de problemas comunes

Para garantizar datos precisos y una toma de decisiones eficaz, es importante solucionar los problemas más frecuentes de Google Analytics. A continuación se indican algunos problemas típicos y sus soluciones:

• Google Analytics no rastrea los datos

• Solución: Comprueba si el código de seguimiento está correctamente instalado y si la propiedad está configurada correctamente en GA4. Asegúrate de que el ID de medición es correcto y de que la Medición Mejorada está activada si es necesario.

• No aparecen los datos en tiempo real

• Solución: Comprueba que el código de seguimiento está colocado correctamente en la cabecera del sitio web y que no hay bloqueadores de anuncios que interfieran en la recogida de datos. Utiliza la Vista de depuración para solucionar problemas de datos en tiempo real.

• Datos incorrectos o tasa de rebote inflada

• Solución: Comprueba si hay algún problema con los tiempos de carga de la página o si hay problemas técnicos que hagan que los usuarios la abandonen rápidamente. Asegúrate de que todas las páginas tienen el código de seguimiento correctamente implementado.

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¡Terminando!

Con esto terminamos nuestra sencilla guía sobre cómo añadir Google Analytics a sitios web WordPress. Espero que te haya resultado fácil de seguir. Puedes utilizar fácilmente Google Analytics con WordPress utilizando nuestros servicios de alojamiento gestionado.

Puedes refinar el análisis de los datos de tu sitio editando las opciones de configuración de Google Analytics y creando diferentes perfiles jugando con los filtros, creando objetivos o incluso configurando eventos/seguimiento del comercio electrónico.

Estas configuraciones te permitirán analizar el tráfico y te ayudarán a mejorar las tasas de conversión. Si tienes alguna pregunta, no dudes en pedirnos consejo en la sección de comentarios.

WordPress, con su interfaz fácil de usar y su amplio ecosistema de plugins, es la opción ideal para integrar perfectamente Google Analytics en tu sitio web.

Para garantizar una implementación satisfactoria, se recomienda colaborar con una agencia de desarrollo de WordPress fiable que posea experiencia tanto en WordPress como en Google Analytics.

Aprovechando esta potente combinación, puedes obtener información valiosa sobre el rendimiento de tu sitio web y tomar decisiones basadas en datos para mejorar tu presencia en línea.

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